6月6日凌晨，科技界“春晚”召开，苹果在此次2023全球开发者大会上发布了备受市场期待的首款头显设备VisionPro，这是苹果库克时代推出的第一款真正全新的大型产品，消息称其将被命名为“Reality Pro”，将于明年初发售，售价3499美元（约24860元人民币）。

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IDC中国高级分析师赵思泉对证券时报·e公司记者表示，本次发布为正处于调整周期中的AR/VR行业市场带来了积极信号，RealityPro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

除VisionPro，苹果还发布了MacBookAir、iOS17等多款新品。

苹果正式入局AR、VR领域

“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。”2007年，初代iPhone发布会上，乔布斯曾用这句话作为开场白。

6月6日凌晨，在苹果全球开发者大会上，乔布斯的接班人、苹果CEO库克便推出了一个革命性产品——苹果首款MR（AR与VR）头显VisionPro。

配置方面，苹果为VisionPro设计了独特的双芯片设计，主芯片是外界熟悉的M2，负责视觉算法与图像信息处理，让VisionPro拥有更流畅的体验，同时还配备一颗R1芯片，让图像可以在12毫秒内同步到VisionPro的屏幕上，几乎做到了没有延迟；另外，VisionPro采用了定制的microOLED屏幕。

VisionPro带来交互的全新体验，支持通过一个旋钮，在增强现实和全虚拟现实（VR）之间切换，用户不需要再使用手柄或者其他的控制器，眼睛、双手和嘴巴就可以控制VisionPro，当要选择应用时，只需要注视该应用，手指轻敲两下，就能打开应用，整个过程非常自然；要输入文本的话，直接开口讲就行。

通过这些交互，用户还可以随意调节应用的大小和位置，例如可以把电影放大到100英尺，填满整个房间。VisionPro还支持AppleArcade，上百款游戏可以直接在VisionPro上游玩。

未来2-3年行业平均成本有望下滑

苹果表示，VisionPro可以改变沟通、写作、工作、娱乐等场景，VisionPro售价3499美元（约24860元人民币），将于明年初上市，首先在美国市场推出，晚些时候将在更多国家推出。

就在苹果发布这款头显前几天，当地时间6月1日，脸书（Facebook）母公司Meta抢先官宣了旗下首款消费级MR头显MetaQuest3将于2023年秋季发售，128GB的定价为499.99美元，其价格仅为VisionPro的七分之一。

IDC分析师赵思泉表示，RealityPro本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。本次新品的一些功能在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

赵思泉认为，Apple此次新品发布，在行业里引发较高关注度，其中硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对StandaloneVR产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

据了解，当前市面上的主流StandaloneVR大部分搭载fast-lcd屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距。赵思泉表示，本次RealityPro率先使用micro-oled屏幕，将在显示效果上实现阶段性提升，预计自2023年下半年起，其他头部厂商的头显新品也将开始使用micro-oled屏幕。

国内VR、AR市场难因此实现爆发式增长

《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台（TetheredVR出货4万台，StandaloneVR出货11万台），同比下滑42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

“距离Apple头显设备立项已经过去了近7年时间，本次发布为正处于调整周期中的AR/VR行业市场带来了积极信号。”IDC中国高级分析师赵思泉认为，本次AppleMR发布对于整个AR（增强现实）/VR（虚拟现实）行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义，苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

“RealityPro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。”赵思泉说。

值得一提的是，乔布斯2011年去世之后，苹果只发布了AppleWatch一款新设备，并且大方向也是由乔布斯和JonyIve一同构思开发。VisionPro是苹果库克时代推出的，第一款真正全新的大型产品，外界认为，这可能也是库克苹果CEO生涯的最后一个大动作，想要重新证明苹果独特的创造力。

另外，苹果早就希望摆脱iPhone依赖症，而iPhone至今仍贡献了苹果超过一半的营收。虽然今年一季度iPhone逆势增长，成为唯一增长的厂商，但这无法扭转整个智能手机行业的颓势，Canalys数据显示2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%。

截至发稿，苹果股价微跌0.76%。

（文章来源：证券时报）